Sản phẩm của pnj

quý khách hàng sẽ coi phiên bản rút gọn của tư liệu. Xem và tải ngay lập tức bạn dạng không hề thiếu của tài liệu trên trên đây (197.55 KB, 12 trang )




Bạn đang xem: Sản phẩm của pnj

Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcDANH SÁCH NHÓM 7STT Họ và thương hiệu Lớp MSSV1 Phạm Hữu Tựu 01DHQT3 20131004092 Hoàng Huy 01DHQT3 20131003533 Lê Thị Hạnh 01DHQT3 20131004454 Lê Thị Tường Vi 01DHQT3 20131003325 Lê Thị Minc Liền 02DHQT2 20131104126 Nguyễn Thị Ngọc Tiến 02DHQT2 20131102467 Nguyễn Huỳnh Kim Liên 02DHQT2 2013110364MỤC LỤCNhóm 7 trang 1Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcLỜI MTại ĐẦUTại sao cần phải nghiên cứu thành phầm mới?Một thực tế một cách khách quan bây chừ các doanh nghiệp đang yêu cầu tranh đấu với ĐK marketing ngày càng trngơi nghỉ đề xuất khắt khe hơn:- Sự cải tiến và phát triển nhanh chóng của tiến bộ công nghệ và technology làm cho phát sinh thêm đều nhu yếu mới;- Sự đòi hỏi với gạn lọc ngày dần hà khắc của bạn cùng với những các loại thành phầm khác nhau;- Khả năng sửa chữa thay thế nhau của các sản phẩm;- Tính trạng đối đầu trên Thị Phần càng ngày càng gay gắt hơn Chính chính vì vậy đội vẫn chọn một công ty lớn điển hình nổi bật để nghiên cứu và phân tích, sẽ là shop CPhường. Vàng Bạc Tình Đá quý Prúc Nhuận – PNJ để đối chiếu tình hình sản phẩm hiện giờ cùng phát triển mặt hàng mới toanh đến PNJ.Nhóm 7 trang 2Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcNỘI DUNGPHẦN A: TỔNG QUAN VỀ PNJ1. Tên công ty:
1.1. Đánh giá chỉ thương hiệu hiệu:Mùa cưới 2012 sắp tới thiệt lắng đọng thuộc muôn nghìn ước mơ của đôi uyên ổn ương về một miền hạnh phúc vô tận. Bên cạnh phần đông trang bị rất cần được chuẩn bị nlỗi tổ chức triển khai tiệc cưới, váy đầm cưới, make up, chụp ảnh… thì lựa chọn trang sức quý cưới cũng là một trong yếu tố hết sức đặc trưng đóng góp phần đưa về đến đôi uyên ổn ương phần đông khohình ảnh xung khắc và ngọt ngào trong thời gian ngày hạnh phúc … Vàng là một trong những trong số ít các sắt kẽm kim loại quý và hiếm có giá trị lớn số 1 bây giờ, thay mặt cho sự vĩnh cữu trường tồn, bền chặt qua năm tháng. Giá trị này còn được xác minh một trong những phần vày nhân tố truyền thống với văn hóa của mỗi một nước nhà. Tại toàn nước, Nhóm 7 trang 4Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái Phướckim cương hiện hữu trong ngày cưới với ý nghĩa mang đến mang lại nàng dâu chủ rể sự ấm cúng, phú quý, ấm no, thịnh vượng cùng các may mắn. Đối cùng với thế hệ tthấp, trang sức đẹp được làm bằng tiến thưởng thời buổi này là sự gạn lọc lý tưởng bởi nó không chỉ là với giá trị thẩm mỹ cao, tôn thêm nét trẻ đẹp của cô dâu trong thời gian ngày cưới mà lại còn là một kỷ đồ vật quý hiếm nhưng mà bạn được tặng kèm rất có thể giữ lại mãi cùng với thời gian với lưu giữ truyền cho những cố gắng hệ bé cháu tương lai. Cũng vày ý nghĩa kia, từ nhiều trong năm này, cứ đọng từng độ mùa cưới mang đến, PNJ luôn ra mắt những chủng loại trang sức cưới bằng tiến thưởng rất dị, mang ý nghĩa nhân vnạp năng lượng sâu sắc. cũng có thể nói, dù thời hạn bao gồm trôi đi, nước nhà gồm hội nhập, thôn hội phân phát triển… mà lại phần lớn quý giá văn hóa truyền thống truyền thống vẫn không hề biến đổi. Vàng vẫn có một chổ đứng vững chắc và kiên cố trong tâm lý tín đồ Việt cùng quan trọng, nó luôn là biểu tượng trường thọ, lẫn cả về ý nghĩa thứ chất lẫn ý thức quan trọng sửa chữa thay thế được vào bất kể lễ cưới truyền thống như thế nào.“Hạnh phúc vàng” – một cỗ vô cùng tập của thương hiệu trang sức đẹp cưới của Shop chúng tôi CP Vàng bạc Đá quý Prúc Nhuận - PNJ. Ra đôi mắt bộ hết sức tập cùng với thương hiệu hiệu “Hạnh phúc xoàn 2012” có ý nghĩa niềm hạnh phúc toàn vẹn, sự ấm êm, giàu sang, phú quý, hạnh phúc và những suôn sẻ.1.2. Phân tích, Review về giá bán cả:Sản phẩm nlỗi “Tình hồng”, “Mật ngọt hạnh phúc”, “Em về tinch khôi”, “Tình xuân” được tạo nên tinc xảo từ bỏ làm từ chất liệu xoàn 24K, 22K tương xứng cùng với các trang phục
truyền thống trong lễ cưới hỏi, lễ rước dâu. Giá một cỗ bao hàm dây cổ, rung lắc tay cùng hoa tai xấp xỉ trường đoản cú 25 triệu VND mang lại sát 150 triệu VND.Dòng thành phầm tân tiến có phần đa cỗ trang sức bên trên cấu tạo từ chất quà 18K, 14K, 10K gắn thêm đá CZ “Giọt nắng”, “Ban mai tình yêu”, “Giấc mơ yêu”. Mỗi cỗ thành phầm tất cả dây cổ, nhấp lên xuống tay với bông tai có giá xê dịch tự 12 triệu đ cho 25 triệu VND.Với chất lượng, mẫu mã tuyệt vời nhất, cỗ khôn cùng tập “ Hạnh Phúc Vàng 2012” được ra mắt với mức giá không hề nhỏ tương xứng đầy đủ khách hàng bao gồm các khoản thu nhập hơi trở lên.1.3. Phân tích, nhận xét kiểu dáng thiết kế:Lấy cảm hứng sáng tạo từ hầu như câu chuyện vào truyền thuyết thần thoại tứ linch - ở đâu có “Long phụng sum vầy” thì sẽ nhấn được không ít may mắn, tài lộc với niềm hạnh phúc, PNJ phát hành bộ sưu tầm “Hạnh phúc vàng 2012”. Sản phẩm có xây đắp chủ yếu “Long Nhóm 7 trang 5Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái Phướcphụng sum vầy” với sự đa đạng về những thiết kế, gia công bằng chất liệu và chủng nhiều loại cô gái trang, bao gồm 15 bộ kiến tạo mới, trăng tròn mẫu mã nhẫn cưới với đính hôn.Trên làm từ chất liệu kim cương 24K, 22K, các mẫu mã trang sức quý cưới mới nhất vào tủ chứa đồ sở hữu các họa tiết hoa văn truyền thống lịch sử gắn liền với văn hóa truyền thống dân tộc bản địa nhỏng “Long phụng sum vầy”, “Giao duyên”, “Vũ khúc tình yêu”. Các thành phầm có thiết kế rất dị, tôn thêm sắc nét tỏa sáng, đậm chất Á Đông của nàng dâu trong thời gian ngày cưới.Bên cạnh hình mẫu thiết kế “Long lấn quy phụng”, dòng sản phẩm trang sức quý cưới truyền thống được thiết kế tự hình hình ảnh của thiên nhiên, nhành hoa tứ mùa sở hữu mọi con đường đường nét mượt mà cùng tinh tế nlỗi “Tình hồng”, “Mật ngọt hạnh phúc”, “Em về tinc khôi”, “Tình xuân”… cùng với từng dung nhan hoa thay thế cho từng cung bậc của tình cảm, cảm xúc. Sản phẩm được tạo nên tinch xảo trường đoản cú cấu tạo từ chất rubi 24K, 22K phù hợp với các phục trang truyền thống vào lễ cưới hỏi, lễ rước dâuDòng sản phẩm tân tiến bao gồm đông đảo bộ trang sức đẹp bên trên gia công bằng chất liệu vàng 18K, 14K, 10K gắn thêm đá CZ như rót đầy rất nhiều “Giọt nắng” hạnh phúc vào buổi “Ban mai tình yêu” sẽ trao gửi phần nhiều “Giấc mơ yêu” mang đến bao con tim đang mơ ước yêu thương thơm cùng mong chờ một ngày sánh song bên nhau về miền hạnh phúc. Sắc white của một số loại đá CZ (Xoàn mỹ), nhiều loại đá sáng Trắng được coi như nlỗi hình tượng của việc giản dị và đơn giản, tinc khôi kết
thương hiệu trang sức đẹp PNJGold, PNJSilver, Jemma, Yabling… , đặc biệt là chương trình sự khiếu nại cưới Wedding day 2012 vị Webside cưới marry.vn phối hận phù hợp với trung trọng điểm hội nghị tiệc cưới thời thượng White Palace tổ chức nhằm giới thiệu tủ chứa đồ trang sức đẹp cưới “Hạnh phúc quà 2012”.2.2. Giai đoạn vạc triển:Ở tiến độ này những doanh nghiệp thường xuyên tiến hành những chuyển động như: giới thiệu rất nhiều thành phầm gồm bổ sung thêm hầu như công dụng bắt đầu, gây ra thêm một vài điểm bán hàng để mở rộng Thị trường,…. Đối với PNJ vày thành phầm sale là trang sức đẹp đá quý bạc đá quý quan trọng biến hóa hay thêm công dụng khác đề xuất chủ thể sẽ tiến hành kế hoạch mở rộng phạm vi phân phối hiện gồm và tsay mê gia vào những kênh phân pân hận mới; Nhiều hơn, doanh nghiệp còn đổi khác phương châm PR, chú trọng rộng vào tạo niềm tin với sự hâm mộ của người sử dụng, tổ chức những chương trình tiết kiệm chi phí với chính sách giảm giá, khuyến mãi mang lại quý khách không còn xa lạ. Mùa cưới 2012, PNJ đem đến công tác rút ít thăm trúng thưởng “Khởi đầu tuyệt vời và hoàn hảo nhất đến cuộc sống thường ngày lứa đôi” thuộc thời cơ cài đặt hàng nghìn vàng tặng thu hút từ bỏ trang sức PNJ với tổng vốn giải thưởng mang đến 300 triệu đ.Nhóm 7 trang 7Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcBên cạnh đó, PNJ bao gồm công tác khuyến mãi ngay coupon chiết khấu 15% đồng hồ cặp, 10% đồng hồ đồ hiệu đang bán trên khối hệ thống shop PNJ mang lại khách hàng mua trang sức cưới "Hạnh phúc vàng" trong thời hạn ra mắt chương trình.điều đặc biệt, PNJ liên tục tổ chức triển khai cuộc thi “Mỗi đôi nhẫn là một trong câu chuyện” tại địa chỉ www.diễn đàn.pnj.com.vn từ thời điểm ngày 15/9 cho 15/11 với tổng mức giải thưởng mang đến 40 triệu đ.2.3. Giai đoạn sung mãn:Tập trung vào kênh phân păn năn cùng tặng kèm là kế hoạch nhưng mà công ty lớn thực hiện vào tiến trình này. Tăng lợi nhuận bán sản phẩm bằng cách tăng hoả hồng trên lợi nhuận cho các nhân viên bán hàng; bức tốc sự cỗ vũ của bạn trải qua các chuyển động giảm ngay, chiết khấu quý khách hoặc những kim cương tặng kèm đương nhiên.2.4. Giai đoạn suy tàn:
Loại bỏ một số trong những làm ra gồm lợi nhuận tốt hoặc giảm tiết kiệm chi phí với chính sách giảm giá nhằm tiêu thú không còn các bộ thành phầm này. Giảm khuyến mãi ngay đến cả về tối thiểu, tập trung nguồn lực sẵn sàng mang đến giới thiệu bộ thành phầm tiếp sau.3. Tổng hòa hợp tình hình ngày nay của sản phẩm:Tổng lợi nhuận triển khai thời điểm năm 2012 của nhãn hàng trang sức xoàn PNJ đạt 3.541 tỷ VNĐ, tăng đôi mươi,67% đối với cùng kỳ. So cùng với cùng thời điểm 2011, doanh thu của phần nhiều những nhóm sản phẩm những tăng, riêng rẽ lợi nhuận kyên cương cứng bởi 93% so năm 2011, trang sức kyên ổn cương cứng, đá bán qúy (tăng 29%). Tuy nhiên, giả dụ loại trừ nguyên tố đội giá vàng, thì lợi nhuận trang sức đẹp tiến thưởng PNJ tăng trung bình là 12%. Doanh thu trang sức quý kinh doanh nhỏ hầu hết sinh hoạt khoanh vùng TPSài Gòn cùng miền đông phái nam cỗ (chiếm 76,99% lợi nhuận trang sức đẹp vàng), doanh thu phát triển trung bình của những siêu thị tiến thưởng tại khoanh vùng TPHCM tăng 19,36%.Nhìn thông thường các chiến lược sẽ mang về kết quả xuất sắc cho doanh nghiệp. Bộ sản phẩm ko phần nhiều vẫn thỏa mạn nhu yếu của công ty mà còn hỗ trợ cho bạn thực hiện được phương châm của bản thân mình là mang về mang lại hồ hết đôi uyên ổn ương một khởi đầu hoàn hảo nhất mang đến cuộc sống lứa song.Tuy nhiên, bây giờ doanh nghiệp lớn chỉ triệu tập những người sử dụng ở trong thế hệ trung lưu, thượng lưu giữ, các tầng lớp trí thức trong xóm hội. Doanh nghiệp vẫn Nhóm 7 trang 8Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái Phướckhông tạo được ấn tượng độc đáo, chưa gây được sự để ý tự các tầng lớp người tiêu dùng không giống. Cần chế tác một sự kiện nổi bật nhằm toàn bộ mợi tín đồ đề nghe biết với tin sử dụng sản phẩm của PNJ.PHẦN C: THIẾT KẾ SẢN PHẨM MỚI CHO PNJ1. Hình thành ý tưởng phát minh mới đến sản phẩm:Lấy cảm xúc tự hầu hết giọt sương đọng lại bên trên các cái lá xanh rì, xinh xinh và lấp lánh lung linh muôn màu sắc dưới tia nắng của buổi bình minh, đội sẽ phát triển sản phẩm mới toanh với chủ đề “Giọt sương mai bên trên lá” có tác dụng thành bộ sưu tầm “Hạnh phúc vàng” cho những song uyên ổn ương. Slogan ‘Mnghỉ ngơi đầu mang lại tình yêu vĩnh cửu’, trang sức cưới là món rubi không thể thiếu trong lễ cưới bên trên toàn thế giới, nó được
xem như là giấy tờ thủ tục trong lễ cưới của nguời toàn nước. Lấy ý tưởng trường đoản cú giọt sương sớm mai trong trắng, tinc khiết là biểu tượng bắt đầu cho một ngày bắt đầu, bộ trang sức quý cưới được thiết kế với cho những song uim ương khởi đầu cuộc sống lứa đôi, chứng tỏ tình thân sống thọ của bản thân mình.2. Cách thức thiết kế sản phẩm mới:Việc thi công sản phẩm mới dựa vào thành phầm cũ, vẫn tất cả sẽ tiến hành đổi khác mẫu mã, làm từ chất liệu, ngoài mặt, … làm sao để cho tương xứng cùng với chủ đề của bộ sưu tầm. Với mục tiêu đề ra là hấp dẫn các tầng lớp khác trong làng mạc hội – kế bên trung giữ cùng thượng giữ – đơn vị đã phối kết hợp nhiều cấu tạo từ chất tốt chi phí và bắt mắt để gia công mang lại bộ sưu tập trang sức cưới thêm đa dạng mẫu mã, phong phú và đa dạng hơn, quyến rũ sự chú ý của toàn bộ đông đảo thế hệ khách hàng.3. Thiết kế thành phầm mớiNhóm 7 trang 9Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcSở sưu tập mang chủ đề “Giọt sương mai trên lá” vẫn được làm trường đoản cú vật tư chính là đá quý (24K, 18K, 10K,…) tốt kim cương Trắng, bạc. Giọt sương vẫn được thiết kế tự kim cương, xoàn, v.v… có màu sắc hài hòa và hợp lý với giống hệt như color tự nhiên của giọt sương.4. Quyết định về tên hiệu mang lại thành phầm mới:Tên hiệu cho sản phẩm này sẽ bên trong bộ sưu tầm “Hạnh phúc vàng” giống như những tủ đựng đồ trước, ko rước thương hiệu hiệu riêng rẽ. Sở sưu tập này vẫn bao hàm bộ thành phầm (nhẫn, vòng đeo tay, nhấp lên xuống tay, khuim tai, kiềng và dây chuyền) được thiết kế theo hình hình ảnh của giọt sương trên mẫu lá.5. Các quy trình tiến độ cùng kế hoạch vào chu kỳ sinh sống của sản phẩm mới:5.1. Giai đoạn tung thành phầm ra thị trường:Thời gian ban đầu nghiên cứu là trong thời điểm tháng 10 năm trước: phân tích, xây dựng và tạo nên thành phầm.Từ vào giữa tháng 3 vẫn tiến hành tung thành phầm ra Thị Trường. Sử dụng các chiến lược:- Hớt váng nkhô nóng, tăng mạnh cổ hễ, quảng bá, chuyển sản phẩm cho sát cùng với quý khách hàng. Với giá một cỗ thành phầm có tác dụng tự quà 12k-14k-18k phối kết hợp xoàn là trường đoản cú 17-
28 triệu đồng; cỗ thành phầm làm cho từ bỏ đá quý 22k-24k kết kim loại tổng hợp cưng cửng có mức giá tự 35-100 triệu đồng.- Hình thức Tặng Ngay là mẫu khấu bên trên giá cả từ 0-3%, hoặc sút chi phí gia công mang lại các quý khách đặt trước (gia công theo nhu cầu của khách hàng hàng). Kết hợp với các nhà hàng tiệc cưới.- Phân păn năn nghỉ ngơi số đông đô thị Khủng.- Tsi mê gia những cuộc trung tâm thương mại triển lãm, phiên chợ hàng Việt, kết hợp với uy tín áo cưới tổ chức giới thiệu thành phầm tại những nhà hàng quán ăn, khách sạn mập.5.2. Giai đoạn phạt triển:Giai đoạn cách tân và phát triển của sản phẩm mới dự con kiến bắt đầu từ thời điểm tháng 5 đến tháng 7.Sử dụng các chiến lược: - Tổ chức các nhóm support trên những cửa hàng, support cho người tiêu dùng về sản phẩm, nhà hàng quán ăn tiệc cưới cũng như những giấy tờ thủ tục cưới xin nếu như như quý khách hàng mong muốn.- Tổ chức tư vấn khách hàng- Kết hợp với những hãng thời trang thời thượng.- Giữ nguyên ổn mức chi phí ban đầu, tăng mức dòng khấu lên trường đoản cú 3-5%.Nhóm 7 trang 10Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái Phước- Khuyến mãi: Tặng Ngay kim cương dĩ nhiên, giảm ngay đến quý khách rất gần gũi.- Phân phối: phân pân hận thành phầm thanh lịch số đông đại lí nhỏ tuổi lẻ sống các thức giấc.- Quãng cáo: tăng tốc PR thêm bằng phương pháp tài trợ đến mọi lịch trình vô tuyến có không ít fan coi. Quảng bá thương hiệu bằng phương pháp thiết kế cái nhẫn lớn nhất việt Nam5.3. Giai đoạn sung mãn:Thời gian dự loài kiến kéo dãn dài từ thời điểm tháng 8 cho mon 12Chiến lược: thường xuyên tổ chức lịch trình rút ít thăm trúng ttận hưởng, lịch trình “Hạnh phúc vàng”. Đặc biệt tổ chức thêm công tác “Hạnh phúc bạc – đá quý – klặng cương” dành riêng cho đều quý khách đã có lần sử dụng sản phẩm (kết hôn và phổ biến sinh sống cùng nhau 25 - 50 - 60 năm).
Tiếp tục các chương trình giảm giá cái khấu, nâng nấc dòng khấu lên đến mức 7% (phụ thuộc vào quý giá bộ sản phẩm).Về quảng cáo: tập trung chú trọng, nhấn mạnh vấn đề về việc khác hoàn toàn của thành phầm (độc quyền về thiết kế); quảng bá bên trên những social, trên những tập san, khuyến mãi ngay kèm catalog khi mua tạp chí…5.4. Giai đoạn suy tàn:Thời gian dự con kiến khoảng chừng từ thời điểm tháng 1 cho tháng bốn năm sau.Loại bỏ đầy đủ mặt hàng yếu ớt kém nhẹm bằng cách ưu đãi giảm giá mạnh mẽ trên hầu hết bộ thành phầm ko bán được để tiêu thụ hết. tạo lại, cách tân mãu mã đối với đa số thành phầm hoàn toàn có thể cải tiến.Quảng cáo: cat sút tới mức về tối thiểuNhóm 7 trang 11Quản trị Marketing GVHD: Hà Thái PhướcLỜI KẾTViệc Đánh Giá sản phẩm hiện nay hết sức quan trọng mang đến cùng với từng tổ chức doanh nghiệp lớn, giúp cho doanh nghiệp gồm ánh nhìn toàn diện và tổng thể về chu kỳ luân hồi sống bây giờ của mình. Đồng thời bao gồm đưa ra quyết định chính xác cùng kịp thời vào cải cách và phát triển sản phẩm mới nhằm bảo trì và phát triển doanh nghiệp lớn.Nhóm 7 trang 12


*
PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TÍN DỤNG DNNVV TẠI CHI NHÁNH CHỢ NHTMCP..doc 40 411 2


Xem thêm: Error - Quảng Cáo Cpm Là Gì

*
Phân tích tình trạng hoạt động sale cùng thực trạng chế độ buôn bán tín dụng thanh toán trên cửa hàng gạch men cosevteo đà nẵng.doc 69 1 10
*
Phân tích tình hình xuất khẩu gạo tại công ty CP sản phẩm nông nghiệp thực phđộ ẩm xuất khẩu nên thơ.pdf 1trăng tròn 1 17
*
Phân tích thực trạng cung ứng sản phẩm của chúng ta dung dich khoan với hóa phẩm dầu khí DMC 31 607 2
*
429 Phân tích tình hình phân phối và tiêu trúc hoa Lever nông hộ tại thành phố Đà Lạt 138 780 0
*
Phân tích thực trạng cung ứng và tiêu thụ hoa cấp độ nông hộ trên thành phố Đà lạt 138 879 10
*
Phân tích tình trạng lao đụng, chi phí lương và các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí lương tại cửa hàng Cổ Phần Thuỷ Sản Cafatex 26 795 0
*
Phân tích tình trạng phân phối kinh doanh của bạn tài chính dầu khí 39 352 0
*
*
ĐỀ TÀI " ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH LAO ĐỘNG,TIỀN LƯƠNG VÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHI PHÍ LƯƠNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỦY SẢN CAFATEX " docx 86 850 1
*




Xem thêm: Hướng Dẫn Xóa Fanpage Facebook Đơn Giản, Cách Xóa Vĩnh Viễn Fanpage Trên Facebook, Nhanh

(471.96 KB - 12 trang) - Phân tích tình hình sản phẩm bây giờ và cải cách và phát triển mặt hàng mới toanh mang đến PNJ doc

Chuyên mục: Kinh doanh online